明治大学商学部の加藤拓巳専任講師と日本電気株式会社(NEC)の小泉昌紀シニアプロフェッショナルらの事業開発チームとの共同研究が名古屋で開催された2024年8月16-18日の7th International Conference on Knowledge Innovation and Inventionにて、Best Conference Paper Awardとして2件受賞しました。これらの成果は、NEC causal analysisのワークショップ「ビジネスの羅針盤アカデミー」から生まれました。
1件目の受賞研究では、食品、生活用品、家電など多様な業界において、「広告で描写する夫婦の家庭での様子のあるべき姿」について、電子レンジを対象に検証しました。2件目の受賞研究では、日本の大学生の新卒採用情报について比較検証をおこない、日本の大学生が感じる「職場の魅力」要因の1位はリモートワークであることを実証しました。
- 研究1：Effect of product usage scenes of married couples in home appliance ads on purchase intention
（家电広告における夫妇の商品使用シーンの描写が购入意向に与える影响）
著者：Takumi Kato; Kenta Kasahara; Tomoaki Hattori; Shinya Masuda; Juyeon Park; Katsuya Watanabe
- マーケティングコミュニケーションでは、商品?サービスのブランドコンセプトを诉求することが基本である。しかし最近では、コンセプトは表现できていても、时代の価値観への配虑が不足すると消费者から批判される悬念がある。
- 食品、生活用品、家电など多様な业界において、広告で描写する夫妇の家庭での様子のあるべき姿について、电子レンジを対象に検証した。その结果、「夫が仕事?妻が家事」「夫妇で家事」よりも、「夫が家事?妻が仕事」を描写した広告の方が高い商品魅力になることを明らかにした。この结果は、评価者が男女のどちらでも同じ结果となった。
- 広告では、コンセプトの伝达という観点に加え、时代の価値観への适合も併せて検証することで、広告効果を高めることが期待できる。
研究に使用したクリエイティブ例
同じ商品でも「夫が家事?妻が仕事」を描写した広告が高い商品魅力になる
- 研究2：Attractive workplace factors from university students’ perspective in Japan
（日本の大学生から见た魅力的な职场の要素）
著者：Takumi Kato; Yuto Tsukada; Atsuki Matsuda; Ryosuke Ikeda; Katsuya Hayami; Masaki Koizumi
- 優秀な人材獲得に向けて、職場環境、人材の多様性、カジュアルな服装、スキルアップ、1 on 1の方法、早くから活躍できる機会、リモートワークの推進など多くの観点が訴求されてきたが、職場の魅力に対するそれらの効果の比較は不十分なままであった。
- そこで、日本の大学生に対して、大手食品メーカーとコンサルティングファームの新卒採用を対象としてランダム化比较试験を実施した结果、リモートワークが最も职场の魅力を高めることが明らかになった。パンデミックが落ち着いてから、公司の経営层は出社回帰を厳格に进めているが、学生の视点ではそれは否定的な印象が强いと推察される。
- 「ピープルアナリティクス」などの流行によって人事领域のデータサイエンスが注目され出したが、実証実験の难しさが问题になっている。実証した根拠に基づいて、人材採用奥别产サイトや人事制度の设计の意思决定をすることが重要である。