本書はマーケティングの理論面で新境地を切り開く挑戦の書である。これまでのマーケティング理論の主だった所を整理し、新たな体系に再構築する大作に仕上がっている。専门职大学院グローバル?ビジネス研究科上原征彦教授と商学部大友純教授が数年にわたって議論を重ねてきた成果が集大成されている。ぜひ、一読を薦めたい。
マーケティングは公司の経済的成果を极大化する役割を担っているが、売上対前年比など経済的数値を追いかける结果、市场メカニズムに翻弄され、利益の源泉となる市场そのものの存立が危うくなり、公司は自律性と固有性を确保?诉求できなくなる。それを克服する道は、市场と社会が呼応し合って実现する进化（共进）に注目し、生活や社会の场における価値创造を実践すべきであると提唱し、需要创造のための多岐にわたる実践知と事例を豊富に绍介している。なお、本书は笔者お二人のそれぞれの恩师に捧げる书として企画されたもので、そのうちのお一人は本学商学部の故刀根武晴名誉教授である。
野村清?国际日本学部教授（著者はグローバルビジネス研究科教授?商学部教授）
マーケティングは公司の経済的成果を极大化する役割を担っているが、売上対前年比など経済的数値を追いかける结果、市场メカニズムに翻弄され、利益の源泉となる市场そのものの存立が危うくなり、公司は自律性と固有性を确保?诉求できなくなる。それを克服する道は、市场と社会が呼応し合って実现する进化（共进）に注目し、生活や社会の场における価値创造を実践すべきであると提唱し、需要创造のための多岐にわたる実践知と事例を豊富に绍介している。なお、本书は笔者お二人のそれぞれの恩师に捧げる书として企画されたもので、そのうちのお一人は本学商学部の故刀根武晴名誉教授である。
野村清?国际日本学部教授（著者はグローバルビジネス研究科教授?商学部教授）