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井辻氏はこれまでの経歴を振り返りながら、ビジネスに通じる様々なエピソードを披露した。话题は自社のマーケティング活动にも及び、脳科学により消费者の感情を调査する「ニューロマーケティング」を解説。「こういった手法を用いて、科学的に広告などを作成している」と事例を交えながら绍介した。

続く第二部では、本讲座のコーディネーターを务めた小川智由商学部教授が井辻氏との対谈を行い、受讲生からの质问を受け付けた。入社４年目という会社员は「仕事の成果を残せるようになるまで、どのように乗り越えれば良いか」と质问。井辻氏は「结果が伴わないことには必ず原因がある。具体的に何をすることが成功に结びつくのか、噛み砕いて整理することが必要」と回答するなど、现役の経営者の声が聴ける贵重な机会に、会场からは多くの质问が寄せられていた。