商学部国际交流
取引を促进させる手法を学问する
概要
商学は取引に関する学问です。そのなかでマーケティングは、顾客の欲求を満足させるために、製品、価格、流通、広告などの観点から事业を捉えていきます。
今日、情报技术の発达やグローバリゼーションの进展によって、製品やサービスと顾客は、国や地域を越えて移动しています。製品やサービスの取引をみると、売る侧における広告表现や取引条件、买う侧における消费行动や购入?决済方法は多様化しています。
マーケティング研究では、こうした製品やサービスの取引をより促进させるための考え方を理论とケーススタディの両面から学习します。また、国や地域の社会経済や商工业に影响を及ぼす取引には、モノやヒトの场所的移动という交通が必须となります。
そこで时代ごとに変化する国际间?地域间におけるモノやヒトの移动のあり方について、理论とケーススタディ、现状分析と歴史分析を通じて知见を広めていきます。
ねらい
『流通?マーケティング部门』
なぜ製品はそのように売买されるのかを理解できるようにするための理论的な技术を提供するのがこのコースの狙いです。それは、メーカーと消费者の间に製品、资金、そして情报を効率よく流す仕组みをどのように设计するのかを考えることに他なりません（図）。
しばしば误解されていますが、マーケティングは、消费者の好き嫌いを讯く消费者调査でもなければ、旬なタレントを起用した面白おかしいテレビ広告でもなく、製品を消费者まで効率よく流通させるための経営技术のことなのです。
&苍产蝉辫;『交通部门』
交通の分野にはさまざまなテーマがあります。たとえば、鉄道やバスの自动运転技术の开発、鉄道?航空?海运?トラックなどの交通公司や宅配便会社の経営问题、货客混载による鉄道?バスと宅配便会社の连携、交通?観光とまちづくりの连携、础滨を活用した配车管理システムの実用化、公司の物流効率化やサプライチェーンの构筑などです。交通部门の目的は、こうしたテーマを「交通サービス」の生产?贩売および消费という観点から解明し、望ましい「交通サービス」のあり方を考えることです。
なぜ製品はそのように売买されるのかを理解できるようにするための理论的な技术を提供するのがこのコースの狙いです。それは、メーカーと消费者の间に製品、资金、そして情报を効率よく流す仕组みをどのように设计するのかを考えることに他なりません（図）。
しばしば误解されていますが、マーケティングは、消费者の好き嫌いを讯く消费者调査でもなければ、旬なタレントを起用した面白おかしいテレビ広告でもなく、製品を消费者まで効率よく流通させるための経営技术のことなのです。
&苍产蝉辫;『交通部门』
交通の分野にはさまざまなテーマがあります。たとえば、鉄道やバスの自动运転技术の开発、鉄道?航空?海运?トラックなどの交通公司や宅配便会社の経営问题、货客混载による鉄道?バスと宅配便会社の连携、交通?観光とまちづくりの连携、础滨を活用した配车管理システムの実用化、公司の物流効率化やサプライチェーンの构筑などです。交通部门の目的は、こうしたテーマを「交通サービス」の生产?贩売および消费という観点から解明し、望ましい「交通サービス」のあり方を考えることです。
特徴
『流通?マーケティング部门』
本コースの学问としての特徴は、効率的な製品流通を実现するための全経営技术に研究対象が及ぶことです。工学的な製品开発から、消费者の购买心理までが研究の射程に含まれます。マーケティング?マネージャーの仕事は、製品を企画し、开発し、それをいつどれだけつくって、どこへいくつ运び、いくらで売るために、どれだけの贩促をするのかを决めることです。やっていることは製品企画だけでなく、予算の策定、広告ミックスの算定、商业者との交渉、プロモーションの日程、そして最后は利益责任を负うこと、つまりは会社の仕事そのものなのです。
『交通部门』
交通部门の主な讲义科目には、交通论、都市?地域交通论、物的流通论、国际交通论、観光事业论があります。どの科目でも、基础的な交通理论や流通理论を土台として、それぞれの専门分野を学ぶことになります。そこで重视しているのは、现実の课题を的确にとらえ、その解决のためのアプローチを理论的かつ実践的に考える姿势です。さらに、海外の理论や事例を吸収し、新たな视点で展开する际に必要な「国际感覚の涵养」や、问题や対象の背景についての「歴史的考察」も重视しています。
本コースの学问としての特徴は、効率的な製品流通を実现するための全経営技术に研究対象が及ぶことです。工学的な製品开発から、消费者の购买心理までが研究の射程に含まれます。マーケティング?マネージャーの仕事は、製品を企画し、开発し、それをいつどれだけつくって、どこへいくつ运び、いくらで売るために、どれだけの贩促をするのかを决めることです。やっていることは製品企画だけでなく、予算の策定、広告ミックスの算定、商业者との交渉、プロモーションの日程、そして最后は利益责任を负うこと、つまりは会社の仕事そのものなのです。
『交通部门』
交通部门の主な讲义科目には、交通论、都市?地域交通论、物的流通论、国际交通论、観光事业论があります。どの科目でも、基础的な交通理论や流通理论を土台として、それぞれの専门分野を学ぶことになります。そこで重视しているのは、现実の课题を的确にとらえ、その解决のためのアプローチを理论的かつ実践的に考える姿势です。さらに、海外の理论や事例を吸収し、新たな视点で展开する际に必要な「国际感覚の涵养」や、问题や対象の背景についての「歴史的考察」も重视しています。
履修者への助言
『流通?マーケティング部门』
&苍产蝉辫; マーケティングは応用科学です。オリジナルな理论は少なく、ほとんどは周辺诸科学からの応用になります。そのため、コース科目の履修はもちろんのこと、ミクロ経済学、心理学、社会学、统计学は断然必要になります。时には文学の批判理论なども広告の意味分析で使う可能性があります。
『交通部门』
现在、メディアを賑わせている话题として、主に都市部における自动车?自転车?电动キックボードのシェアサービス、自治体が运行する地域交通としてのデマンド交通やコミュニティバスがあります。移动手段ではなく、移动自体を目的とする観光列车を运行する鉄道会社もあります。航空业界では石油を使わない燃料（厂础贵燃料）の开発による脱炭素化が目指され、空港运営では民间委託による竞争力の向上が図られています。普段から、各种メディアを通じて、そうした现実の交通?観光に関する事象に対して関心をもち、「なぜ？」を考える习惯を身につけてください。
&苍产蝉辫; マーケティングは応用科学です。オリジナルな理论は少なく、ほとんどは周辺诸科学からの応用になります。そのため、コース科目の履修はもちろんのこと、ミクロ経済学、心理学、社会学、统计学は断然必要になります。时には文学の批判理论なども広告の意味分析で使う可能性があります。
『交通部门』
现在、メディアを賑わせている话题として、主に都市部における自动车?自転车?电动キックボードのシェアサービス、自治体が运行する地域交通としてのデマンド交通やコミュニティバスがあります。移动手段ではなく、移动自体を目的とする観光列车を运行する鉄道会社もあります。航空业界では石油を使わない燃料（厂础贵燃料）の开発による脱炭素化が目指され、空港运営では民间委託による竞争力の向上が図られています。普段から、各种メディアを通じて、そうした现実の交通?観光に関する事象に対して関心をもち、「なぜ？」を考える习惯を身につけてください。
育てたい能力
『流通?マーケティング部门』
现代のビジネスシーンでは、大量生产した製品に自社ブランドをつけて、他社よりも优先的に消费者に自社製品を届けるべく、日々、公司は技を竞いあっています。本コースでは、なぜその技が効率的なのか、なぜそれが开発されたのか、それはどのように机能するのか、こういった研究课题を分析するためのトレーニングをします。
『交通部门』
交通部门の目标は、次のような能力を育てることです。すなわち、①现実の课题を的确にとらえる鋭い観察力と的确な问题意识、②それを里づける幅広い教养と深い専门知识、③复眼的で柔软で论理的な思考力、④现実の政策に対する批判力、⑤新たな政策提言を生み出す构想力、⑥それらを支える国际的な情报力、そして⑦现状を変革する行动力です。
现代のビジネスシーンでは、大量生产した製品に自社ブランドをつけて、他社よりも优先的に消费者に自社製品を届けるべく、日々、公司は技を竞いあっています。本コースでは、なぜその技が効率的なのか、なぜそれが开発されたのか、それはどのように机能するのか、こういった研究课题を分析するためのトレーニングをします。
『交通部门』
交通部门の目标は、次のような能力を育てることです。すなわち、①现実の课题を的确にとらえる鋭い観察力と的确な问题意识、②それを里づける幅広い教养と深い専门知识、③复眼的で柔软で论理的な思考力、④现実の政策に対する批判力、⑤新たな政策提言を生み出す构想力、⑥それらを支える国际的な情报力、そして⑦现状を変革する行动力です。
科目紹介 ※一部抜粋
都市?地域交通論 A?B（恩田 睦 教授）
&苍产蝉辫; 皆さんにとって身近な鉄道やバスといった交通机関は、大都市では朝夕の混雑问题、地方では利用者の减少による存続问题に直面しています。この原因には、鉄道会社やバス会社の経営だけでなく、都市计画や「まちづくり」のあり方が大きく関わっています。この讲义では、都市交通?地域交通をめぐる问题の背景とその解决策について、歴史?理论?ケーススタディなどを通じて考えていきます。
マーケティング 管理論A?B（加藤 拓巳 准教授）
マーケティングの本质は、贩売を不要にする価値づくりです。商品?サービスのコンセプトという目的（存在意义）を定め、适切な手段を採用しながら一贯して具现化していきます。その実践に必要な知见は多岐にわたります。それを体系的に学び、かつその知见を実课题に活かす训练を行います。この繰り返しによって、消费者视点から、マーケター视点への転换を図ります。&苍产蝉辫;
基干科目
商业経営论 マーケティング管理论 市场调査论 広告论 インダストリアルマーケティング论 商品学 流通史 消费者行动论 マーケティング企画 竞争戦略论 交通论 物的流通论 国际交通论 都市?地域交通论 公益事业论 観光事业论 产业组织论 情报管理论 国际マーケティング论 流通システム论 クリエイティブ?マーケティング论
