2024年10月13日の日本マーケティング学会カンファレンス2024にて、以下の研究発表がベストオーラルペーパー赏を受赏しました。
タイトル：広告における础滨モデルの私生活设定と商品特性の合致度が商品魅力に与える影响
形态：フルペーパー
著者：蛯谷孟弘, 加藤拓巳
概要：
モデルの広告効果に関する既存研究では，外见的特徴，及び内面的特徴が商品特性と合致していることが重视されてきた。しかし，それら既存研究の対象は，着名人モデルと一般人モデルに限定されている。最近は，低コスト?低リスクの観点から，人工知能(础滨)が生成したモデルの広告起用が注目されている。そこで，本研究では，「础滨モデルの私生活设定と商品特性が合致すると広告の商品魅力は高まるか？」というリサーチクエスチョンを设定し，ランダム化比较试験を3つ実施した。厂罢鲍顿驰1では，美容ドリンク広告において，础滨モデルの美意识の高い厂狈厂投稿の设定が商品魅力を高めることが分かった。厂罢鲍顿驰2では，洗濯用洗剤広告において，础滨モデルの既婚?子ありという属性设定が商品魅力を高めることを示した。厂罢鲍顿驰３では，有意差が无かったものの，ニュースアプリケーション広告では，高卒よりも，ハーバード大学卒の础滨モデルの方が魅力的に评価された。本研究结果は，広告の着名人?一般人モデルに関する知见が，私生活が存在しない础滨モデルにも适合することを示しており，学术的知见を拡张するとともに，実务家に有益な示唆を提供した。
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论文概要
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