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広告の理论実証研究

　広告のゼミと聞いて、皆さんはどんな活動をイメージしますか？ 「広告鑑賞」あるいは「広告制作」かもしれません。ですが、そうではなく、どんな広告の結果として、何が起こるか、を探究することです。知識のないまま、実際の広告実務を観察しても、その答えは得られません。難解な「理論」を習得し、自ら「実証」を実施して初めて、その答えが得られるのです。当ゼミは、世界最先端の広告理論を身に着けた上で、統計解析技法を駆使して、理論の実証を行うことのできる人財を育成することを目指します。

 

＜3年次 /3rd Year＞
　一年目は、インプット期间です。理论を身に着けるということがどういうことかをオススメ论文の轮読によって体得します。他方、実証を行えるようになるためにフリーソフト搁を用いて実习を行います。

＜4年次/ 4th Year＞
　二年目は、アウトプット期间です。各自が気になる论文を探してきて、その论文の中で提唱されている最新理论を、実証ツールを使って评価します。具体的には、例えば、欧米の理论が日本ないしアジアの広告実务に适用可能かを论じるゼミ论を执笔します。