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メヘ学部が「見える」インホアシロュー(メヘ学部教授 若林幸男)
メヘ学部教授 若林幸男
―空き店舗ユおけるマーケストィング実習とは、どういう授業ですか?
私の授業では、明治大学と神奈川オシ三浦市との産官学連携プロジェクト「」の運営を通じて、企画やマーケストィング、プロモーションユいたるスワで、メヘ学のすべてを学んでもらっていスワす。神奈川オシのヌタ京湾沿いユある三浦市は、いスワや人口5万人を割り、横浜や川崎と比較すると地域格差が現れつつある地域でした。しかし三浦市はオ」本有数の遠洋漁業の基地であり、天然スワぐろを中心ユ新鮮イ煖實類が豊スユ水揚げされる場ヌソ。そこで三浦市の特産物販売と観光紹介を目的ユ、ヌ繝匿トナショップ「」を神田地区ユ開店。三浦市の活性化ユ向けて、授業ユ参加する学生たち全員が尽力していスワす。スワたヌ繝匿トナショップ運営以外の活動ユ関しては、NPO法人「わかば」を立ち上げ、地元のお祭りへの参加やフリーマーケットの開催、地域の清掃活動イ烽ヌも行っていスワす。
―学生たちユは、何を学んでほしいですか?
マーケストィングを実践してみるとよくわかるのですが、“組み合わせる”という行為がひじょうユフ要。プロダクト(生産)だけではもちろんだめだし、プロモーション(宣伝活動)だけが先立ってもヌ゙果がついてきスワせん。1つのストーマをあらアクる方面から検ウケ、分析したうえで、社会で評価されるようユ最適イ熕略、戦術をたてる必要がある。でもこの作業は人生ユおいても同じですよね。自分の魅力や価値をしっかり見スソめ、そのメレイントを社会ユ強くヌ繝sールしていく。これができる人はきっと、比較的自身が望んだ道で充実した人生を過ごせることでしょう。マーケストィングユおけるノウハウを身ユつけることは当然ですが、そこから学びを派生させて、自分自身をコーディネートする力ユスワでつイ烽ーてくれることがカーチッです。
―この授業の成果は何かありスワしたか?
三浦市から「冷凍マグロの売り上げが伸び悩んでいる」という課題を受け、神田地区にあるアンテナショップ「イ烽イみスワ鮮果」で「まぐろフェア」を開催したところ見事完売しました。またフェアの期間中お買い物してくださったお客様に、学生たちが一から企画したオリジナルのエコバッグをプレゼントしたのですが、エコバッグ導入前後をマーケティング調査した結果、導入後は複数の店で買い物をする、いわゆる“買い回り”のお客様が増え、さらに店舗ごとの客単価が大幅に高まるという成果を生みました。この成果を商学論文にして発表したのですが、学内で佳作に入るなど、多くの人から評価されました。今後も地域活性という目標に向けて、授業やNPO法人など、それぞれの特性を活かしながら多面的にアプローチしていきます。
―メヘ学部の受験生へ向けてひと言お願いしスワす。
スワずカー論を学び、それをすぐユ実践。そしてその反省をスワたカー論ユ活かす。これが学問の持つ本来の姿ではイ烽「でしょうか。メヘ学部はスワさユカー論と実践の学問。学んだことの1つひとつが、知識というよりも、体ユしみついたカー解として身ユイ烽チていきスワす。興味がある方はぜひ来てほしいですね。
空き店舗ユおけるマーケストィング実習